短视频小程序让电商行业尝到“甜头”
作者：夺冠小妹
2020-09-21 18:24:43
小程序是现在大家常用的应用，我们接触得较多的应该是微信小程序，其他的还有支付宝、百度小程序，这些可能大家平时用得少一些，今天我们来重点说一下短视频小程序。
对于电商平台来说，以往的产品营销中，从展示页面到落地页面、再到产品介绍页面和转化页面，中间的跳转链接常常发生在不同的平台或者app上。而短视频小程序则将局面改变，电商行业在“小程序+短视频”的营销模式中尝到“甜头”。据了解，已经与小米有品、网易考拉、京东、苏宁等电商平台达成第三方小程序接入合作意向，其中小米有品、京东好物街均已上线，安卓用户可通过搜索名称或进入账号主页等入口主动访问这些小程序，也可在带有小程序标示的信息流视频或其评论区，通过点击标示进入小程序。
4月，小米有品发起#我怎么这么有品#挑战赛，首先通过短视频广告投放的趣味性扩大认知，用“OMG”句式引领优品潮流，号召超过400多位达人参与挑战赛，带动全民争当“有品戏精”，打造刷屏效应，然后借助「小米有品」小程序将商品植入短视频/直播中，让用户实现一站式种草拔草体验。挑战赛上线当天曝光即破10亿，一周内破50亿，同时，出色的营销战绩也拉开了短视频与电商平台共建小程序生态的序幕。
“小程序+短视频”的成功实践，意味着电商平台不仅可以享有短视频平台中如达人营销、企业号、“种草”以及“购物车”的功能资源，而且通过小程序接入的形式，实现的共赢，一方面可借助小米有品这类第三方电商平台的商品资源和服务能力，聚合海量流量，引动信息流视频、直播与达人等资源，推进平台内容营销链路优化；另一方面，也可以满足了用户的种草、拔草需求，打通转化路径，提升广告投放效率，为用户带来一气呵成的使用体验。
完善的短视频小程序生态正在逐渐形成
目前，短视频为了广大开发者、品牌商家搭建完善的小程序生态，正在持续优化功能模快，相信很快短视频就会形成系统化的“小程序+短视频”新型广告投放营销模式。为了让小程序的价值大化，抖音短视频也在不断优化站内功能。
了解发现，目前通过的小程序，接入而进入商品库的全部商品，将被同步至站内搜索引擎，用户通过搜索关键词即可获取商品的信息链接，同时，一个新的搜索类目商品也即将上线，让用户寻找商品的路径更加直接。未来，短视频小程序既会为大品牌提供新战场，也会为更多中长尾电商企业带来弯道超车的新机遇。
