前言：2018年3月21日，腾讯公布Q4财报：其中社交及其他广告收入增长68%至人民币82.40亿元，主要来自于微信（微信朋友圈及微信公众账号）。

3月22日，微信小程序广告体系全面开放，作为腾讯社交广告的一支重要力量，它的开放预示着小程序行业发展进入了一个新的阶段，今天我就为大家整理了一些有关小程序广告的资料

一、小程序广告形式：

1、公众号文中支持小程序落地页投放

注意：

推广目标支持电商推广与品牌推广

广告外层支持“16:9图片”样式

2、公众号底部广告支持小程序落地页投放

 

注意：

推广目标支持电商推广与品牌活动推广

电商推广广告外层支持“图片”样式

品牌活动推广广告外层支持“图文”、“图片”、“优雅大图”样式

 

3、朋友圈广告支持小程序落地页投放

注意：

目前仅支持品牌推广和本地推广

广告支持文字链接和基础式卡片推广两种外层，点击文字链接或者卡片灰色区就能跳转小程序

4、小游戏激励式视频广告【灰度测试中】

注意：

支持移动应用推广和品牌活动推广

5、小程序广告位

小程序广告是在小程序 内新开拓的资源位，可谓广告主在小程序场景内提供广告曝光，具体广告位置由小程序流量主定。

注意：

目前小程序广告位仅支持“品牌推广”和“电商推广”这两种类型

广告外层形态仅支持图片样式点击【图片】跳转广告落地页

二、如何创建小程序广告：

 

 

 

 

1、打开公众号后台（如果投小程序广告，请打开与小程序主体相同的公众号），点击广告主 - 公众号广告。

 

这里有个关键，如果不设置好，后面你将看不到小程序广告投放。你得点击屏幕右边的“新版”，只有进入新版操作页面后，才能进入下面的操作。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2、选择“推广品牌活动”或“推广我的商品”，目前，只有选择这两个类目，底部才有小程序广告。

 

 

 

 

 

 

 

 

3、填写广告名称

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4、选择“适合的人群”一共14个细分领域，值得你好好研究。重要的是“兴趣”这一项，因为他会根据近三个月用户的社交轨迹（如公众号订阅）和行为表现（如文章阅读）帮你选择潜在用户。

 

 

 

 

 

 

 

5、选择“投放时间”和“预算花费”

 

注：每日预算有效范围为50.00-4,000,000.00元/天；单次点击出价有效范围为0.50-50.00元/点击

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

6、选择图片和跳转路径

 

图片：尺寸必须为582像素x166像素，大小不能超过100K。支持bmp, png, jpeg, jpg格式。并且，支持后台二次修改。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

路径：H5链接为自定义；推广小程序，可以选择该公号已关联的小程序，也能联系其他小程序开发者，获取小程序原始ID和页面路径。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

7、最后确认信息后，确认提交

 

广告审核结果 2 个工作日内反馈，审核通过的广告将按期自动上线

 

 

 

 

 

 

三、做小程序广告的意义

1、（引流）小程序广告能够为小程序运营者提供丰富的客户群体

微信&Wechat月合并用户数超过9.8亿

微信用户年龄主要集中在15至40之间

一线城市微信渗透率覆盖核心用户群体93%

微信公众平台已经开通2000万+公众号

微信公众平台图文消息阅读量达30亿+

小程序作为微信生态环境中的一部分，小程序广告直接触达用户，更易于在微信内传播和获得用户的信任感，小程序运营者在小程序运营初期可通过小程序广告获取微信海量用户，为自身品牌发展助力。

2、（引流）小程序广告的数据定向能力为广告主提供精准的客户

①、基础定向：

 

 

 

②、兴趣定向

③、LBS定向

 

微信小程序广告以数据为引擎，通过用户的社交数据和购物属性就能建立起全息立体画像，小程序运营者可根据自身运营的小程序属性去选择用户的分布状况，年龄状态，学历层次，甚至是兴趣爱好等情况，来精准的定位自己的客户群体，做到有的放矢，花最少的钱以做到最好的运营效果。

小程序+精准广告组合，因为这样才能形成闭环，有新增用户或交易。基于品牌方的数据，追踪新增用户是否产生线上线下交易，可决策新的营销方式。

3、（导流）小程序广告位能够为运营者带来丰厚的广告收入

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