知识付费时代下,怎样借力小程序发展?

作者:夺冠小妹2018-04-26 09:55:45

 

2018-04-23 ELf 

 

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     90、00后是批很奇怪的人,他们既个性着、又佛性着,既愿意为自己喜欢的东西付出一切、又愿意放弃一切自己无感的东西。

     大多数的人都知道2017年是直播年、是小程序年、是短视频年、是大数据、人工智能年、可很多人忽视了它-知识付费。

    昨天,看到一篇新闻,说是陶渊明的后人陶勇祥做主播爆红,靠讲故事月入百万。人们纷纷感慨,这真是个知识付费的好时代。又有数据显示,2017年我国内容付费用户规模达1.94亿人,预计2018年用户规模将达3亿人。十点读书的创始人兼CEO林少也说:知识付费应该是一个时代级的机会。

     随着小程序的出现,知识付费得到了更好的发展。原本依托于app和公众号生存的知识付费平台获得了更多能力的解放。 


什么是知识付费?


    知识付费,正如名字一样,为知识付费,本质是把知识变成产品或服务,以实现商业价值。比如喜马拉雅的付费电台,知乎live、逻辑思维、新世相读书会、得到、分答、腾讯课堂等等。


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为什么说知识付费是新时代的一种机遇?

 

     碎片化时间严重,很多人把时间花费在微信等一些平台,各种知识层出不穷,各种公众号,自媒体,信息内容泛滥,知识付费,可更好的筛选出用需要的信息,从价钱上、质量和时间上讲,都能符合用户的预期;

     人们习惯性的获取知识,比自己还要优秀的人都在努力学习,付费购买知识学习,可缓解内心的一些焦虑;

     过去,70后和80后习惯了免费的知识服务,只有在特殊情况下才会购买知识的服务。而现在,90后和00后天然习惯用付费的产品。购买知识似乎已经成为了一种普遍现象;

     人们更加愿意花费时间在自己喜欢的事情上,喜欢的一本书、一节课、一篇文章、一首音乐、一篇电影、一个对自己有价值的答案,人们都愿意为之付出,不论时间、金钱。


知识付费小程序有哪些功能?


     知识付费小程序有专栏、直播课程、知识文章、音频播放、问答等功能,支持图文、音视频等多种形式。

     还有数据分析统计功能,用户信息、订单信息、学习轨迹等可以很好的进行用户分析和管理

 

在知识付费的时代下,我们怎么利用好小程序


1、公众号做内容,小程序做商业。公众号在未来会承担更多推内容的功能作为内容展示,但公众号里面越来越多的链接会被换成小程序小程序会更多承载商业的一个功能。

     我们以十点读书为例,在「十点读书」公众号的每篇文章中,都有音频,但是,很多用户在后台反馈,锁屏后音频就不能播放。使用小程序就可以很好的解决用户的痛点,在「十点读书+」小程序,不仅有良好的视觉体验,播放音频时直接在桌面显示,用户体验很好。

    十点读书针对不同的领域,上线了4款小程序,分别是:「十点读书+」,「十点好物+」,「十点课堂+」,「十点视频+」。这样的分类,无疑给用户提供更多元化的服务,在内容方面,不仅可以读文,还有电台和视频,可以听、可以看。另外,「十点好物+」可以满足他们的文化消费需求,「十点课堂+」满足的是消费者学习、改变自我的需求等。

 

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(十点读书公众号及小程序矩阵)

 

2、APP中已有商业规模,小程序引流。小程序不仅可以拉新,便于分享和传播,而且符合未来人们使用小程序的生活习惯。

     比如喜马拉雅,原本在APP上已经具备了很强的商业规模,也沉淀了很多自己的核心用户。以前想听音频,必须要去喜马拉雅app打开,找到自己想要听得音频,使用小程序更多的是考虑用户的生活方式和使用习惯,人们在微信上花费的时间越来越多,直接在微信小程序里打开远远方便于从APP里打开,而且小程序强大的数据分析可以更好的进行用户分析和管理,更加精确的定位人群和营销活动。


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对于消费者来说,什么样的知识付费内容更容易成功?


知乎上有这样的几种声音。

用户体验好,包括平台内的视觉、操作等;

内容质量必须要高,内容质量的高低决定着用户的口碑以及二次回购;

平台内能进行一对一的服务,用户在使用过程遇到问题能快速的解决;

课程的价格要有优势,根据课程的定位实行定价,要符合人们的消费水平。


知识付费的现状和未来发展趋势是什么?

 

    不知道哪个论坛上的某位智者说过:知道了那么多道理,却依然过不好这一生。

    倘若说,知识付费告诉了我们足够多的“道理”,那么接下里我们欠缺和需要的应该就是“过好这一生”了。

    36氪说,现在的知识付费,消费者不在于满足于‘得到‘’什么,而是在‘做到’中实现美好生活,知道自己想要什么生活,并且一步一步的做好,知道的越多,能做的越少,反而让人们愈加焦虑,未来的知识付费是“内容+服务”时代,消费者并不仅仅局限于满足传统的产品,人们开始追求更多产品之外的服务,实现美好生活的满足。

    比如三节课,他们不像传统的培训公司那样仅仅看重传授知识,他们强调作业完成率、看重作品集的产出、要求用户靠输出带动输入、依靠助教的深度投入来确保用户能够锻炼出新的能力,能够把知识传授给用户,并且确保用户可以真实的获得知识学以致用。

    一切以顾客的需求为主,满足用户的本质需求才能获得成功,不论时代如何变革和发展,这都是亘古不变的真理。

注:本文不含任何商业性质的推广信息。


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