6月11日晚，有用户在朋友圈发布了一个长达30秒的短视频，一时引起热议。众所周知，朋友圈的视频时长一般是15秒，那这个是如何实现的呢？据了解该用户是通过微视进行视频拍摄再分享到朋友圈，是微视与微信的一次合作，但外界对于此次合作还存在很多疑虑，微视这次真的能行吗？

 

▲ 目前尚处于内测阶段。

 

如何通过微视把视频分享到朋友圈？

 

首先，打开微视在视频发布界面，勾选“同步到朋友圈”，即可将最长30秒的视频发至朋友圈。

此外，已发布过的视频也可以同步，在微视个人主页打开已发布视频，点击左下角“同步到朋友圈”即可。

 

 

 

 

 

如何获取内测资格的方式？

 

用户可以在微视经纪人小微发布的特定视频中获得内测资格，也可以直接搜索关键词“30秒”或者“30s”。除此之外，已获得内测资格的用户还可以分享给微信、QQ好友邀请他们一起来参与内测。

 

 

在新版的微视内，还上线了多款照片与视频模板，供用户选择。

 

但值得注意的是，用户并不能分享其他用户的视频至朋友圈，而只能通过微视拍摄短视频发至朋友圈，微视相当于是一个工具，或者说是朋友圈30秒短视频的入口。

 

01微视的艰难历程发展

 

腾讯对于短视频领域的布局由来已久并且远远早于目前火热的各大短视频平台。微视是腾讯在短视频领域的一大布局，早在2013年9月就已经上线，虽有腾讯的强大支撑但其发展之路可谓十分艰辛，最终没有挺过，于2017年4月宣布关闭。

 

但出乎意料的是在关闭后不到一个月的时间里，微视竟然复活了，而且同时期内还推出了其他多款短视频产品。

 

但此时，抖音已逐渐成为短视频营销的标配，微视的重新上线并没有引起多大震动。

 

重新上线的微视也“发奋图强”，找代言人、冠名综艺节目、投入重金补贴创作者等等，尤其是与腾讯旗下的QQ“合作”，更是无孔不入。

 

 

尽管如此，一年多后，微视的成绩并不理想没有达到预期效果，被腾讯重金加持的微视也没能给腾讯带来一款拥有过亿用户的短视频产品。与此同时，抖音推出半年用户量就突破 1 亿，且截至2018年底全球月活跃用户数已经超过5亿。作为同类型的短视频产品平台，微视更显尴尬。

 

在去年3月，张一鸣和马化腾在朋友圈的“口水战”，引发了轰动一时的“头腾大战”。最终头腾大战的短视频之争暂以“视听许可证”一事告终，超过20款视频产品受到影响。

 

但在2019年1月，两者纠葛又起。原因是抖音将微信与QQ的授权登录服务提供给多闪，侵犯了用户隐私，所以，腾讯将抖音诉至公堂。

 

3月20日，天津市滨海新区人民法院公布了裁定结果，要求抖音立即停止将微信与QQ开放平台授权登录服务提供给多闪使用的行为。至此，腾讯与抖音的纠葛告一段落，而微视的“突围”还在继续。

 

此次微视与微信的合作并不是首次，在去年9月中旬，朋友圈灰度就上线了“用微视拍摄”入口，用户可从朋友圈跳转至微视拍摄视频，发布的视频可选择分享到朋友圈，当是，微视的AppStore排名一度跃至榜首。但最终因其是限时推广，该入口于12月底下线。而此次内测的“微视30秒朋友圈视频”，则可谓是延续上一次的合作，也更加直接。

 

02 各区所需的合作带来哪些变化

这几天“朋友圈可以发30秒视频”的话题一直热议不断，对于很多普通用户来说，这无疑是较为吸引人的，毕竟朋友圈15秒的短视频时长限制太紧，对于用户来说完全不更更好的表达自己的东西。

 

其实在朋友圈时长这块，腾讯也一直在做变化。从最初的10秒限制，到后来的15秒，再到此次与微视合作的长达30秒的时长，究其原因，这可能与张小龙在今年年初微信公开课上的一句“真理”有关：“ 社交的本源来讲，发朋友圈是把自己的人设推到别人脑袋里，发朋友圈就是推广自己的人设。”

 

短视频时长的增加，除了使用户观看视频时间变长，在朋友圈停留时间延长之外。其次，视频时长增加意味着内容将会更丰富，或许会吸引用户更加勤刷朋友圈。而用户停留时长和注意力的增加，朋友圈的商业价值也会显著提升。

 

另外，随着短视频平台的崛起，如抖音、快手、火山等，微信公众号也受其影响其阅读量在不断下降，对于深耕于微信生态的创作者来说，需要新的形式刺激再生。而微视恰好符合这一需求。

 

虽然朋友圈30秒的视频的发布需要借助微视来进行，但很多用户表示还愿意为了发30秒视频而专门去使用微视的。这意味着微视的UGC内容也将更加多样化，刷微视的欲望也会提升。另一方面，通过朋友圈的分享，微视的曝光量也会随之提升，这也会为微视“激活”更多潜在用户。

 

然而，争议还是存在的，从微视一路发展的艰辛历程来看，尽管此次与朋友圈这的合作来势汹汹，但也有一部分人依然不看好微视的发展。不少KOL、MCN机构、广告主认为，“内容数量的增加不等于质量的提升，短视频更多是一种消费娱乐内容的平台，数量多不是最重要的，优质才是核心。”

 

03朋友圈30秒视频有什么用？

 

30秒的视频到底能做什么呢？从时长来看，30秒说长不长，说短也不短。淘宝上大多数产品展示视频是20秒，抖音、小红书等KOL聚集平台普遍的是30秒至1分钟。

 

 

 

对于大部分KOL来说30秒足以让他们进行简单的产品展示，但对于有认知成本的商品，如小众品牌、冷门产品等，展示空间远远不够。

 

再结合短视频的商业模式，无非就是广告和带货为主。30秒的短视频，从广告角度来看，产品展示广告绰绰有余；从带货角度看，没有学习成本的标准品类商品，包括大众品牌的高频消费品，如洗面奶等，或者饮料饼干等，在这个时长内带货空间足够；但是对于小众、冷门品类，则既无法达成很好的广告效应，也无法实现很好的带货销售。

 

那对于虚拟产品而言呢？比如知识付费，他们对30秒视频还是1分钟都不太感兴趣。通常而言，一章节付费课程时长不会低于30分钟，30秒的试听、试看，很难勾起用户购买欲望，至少需要2—3分钟的试听才能达到推动购买的效果。完全起不到带货或宣传效果。

 

综上可见，KOL会迎来更多来自标准品的广告收入，他们是不可忽视的一大受益者。同时，宣传需求高的企业们，由于获得了更多时长的曝光，也会成为受益者之一。

 

不过对于微商来说这可能会引起一波“刷屏潮”，微商普遍存在于朋友圈，30秒的时长对他们来说能更好的展现自己的产品，表达自己的意思，但这对于朋友圈的用户体验来说可能会大打折扣，这可能也会成为微信即将面临的巨大考验。

 

在今年5月底的腾讯全球数字生态大会上，腾讯短视频社区产品部经理周涛称，微视活跃创作者同比增长了7倍。但是，这能否撼动抖音的霸主地位，依然是个未知数。