360小程序的入局意味着什么，小程序是否已到极盛之时
作者：夺冠小妹2019-07-17 14:40:32
随着移动App端的使用覆盖越来越全面和普及，移动时代的红利也正慢慢沉淀为新的基础性存在场景。目前互联网市场最大的风口可谓是下一个风口小程序生态布局。继微信、支付宝、百度、今日头条等公司的小程序生态相继高调亮相后，360小程序独辟蹊径，主打PC大屏场景。不同于其他早期小程序入场者，360宣称其布局主要致力于弥补当下小程序生态中的缺憾。
瞄准缺口，打造闭环
自2011年智能手机在中国市场爆发，如今其用户数已经达到了13亿人次。而在应用端工具从PC到手机的进化过程中，大众基本是把原本通过 PC 满足和不能满足的需求，逐渐转移到了智能手机上。简单地说，这是一次轰轰烈烈的从PC互联网到移动互联网的虚拟体验大迁移。
但随着市场的发展，独立App开发者面临了两大问题，一是用户不更新，另一个就是通知唤不醒。以电商为例，逢年过节的时候，各家App都会打着活动的由头把Logo换一下。但换Logo是假，将App更新到包含新活动或新功能的版本才是真。
360集团高级副总裁杨炯纬
360集团高级副总裁杨炯纬坦言：“到今天我们有一些APP已经到7.0版本了，但是还有用户停留在1.0版本。这对开发者带来很大的困扰，同时导致获客成本越来越高。”
小程序的出现，在很大程度上解决了这一矛盾。比如微信，虽有社交网络（朋友圈）、内容生产消费体系（公众号）以及支付体系（微信支付），但无法和第三方服务无缝融合。小程序丰富了其可提供的服务种类和服务效果，让流量内部循环得以开启、更加完整的生态得以构建。
《2019年上半年小程序行业发展白皮书》显示，当下微信小程序日活已经达到2.5亿，服务商家8200家，覆盖的行业也超过200个。支付宝的小程序日活紧随其后，达到2.3亿。较晚入局的百度小程序，也有惊人的1.8亿月活。
巨头们忙于围绕着自己的App需求构建生态，这就导致很难出现一个满足一切需求的超级小程序平台。另一方面，则是以线下场景为核心生存基础的小程序，其实并没有完成线下场景的全面布局。尽管在2018年，QQ浏览器曾经在PC端尝试小程序，却只是浅尝辄止，很快就没了后续。一直在互联网板块进行信息流化建设的360，如果加入到小程序生态的拼图，对开发者来说是有利的。
作为使用频次最高的手机，它的灵魂突出地凝聚在一块六寸大小的屏幕上，而其中的主要运作方式被称之为“交互”。在这块小巧的空间内，最大的方便就是便携和内容丰富。人们大多数的娱乐、生活、交际需求，都能够被轻易满足。但手机屏幕也有硬伤。比如在学习上，用户如果持续性地手握手机，又不自觉地躺在床上操作，会极大地降低使用效率，也削弱了用户的沉浸体验。
所以，PC应用场景，不可或缺。这就是360入局小程序要打造的生态所在。
想象一下，大多数用户在上下班路上会使用微信、支付宝等小程序，而上班时则可以接着在浏览器、安全卫士、导航、搜索上，调用360小程序。通过享受大屏浸入式体验，完成教育、股票、办公、游戏等强输入强输出的交互操作。
这就是杨炯纬提出的“全场景互联网”的概念：“全场景互联网跟移动互联网什么关系？我们觉得它比移动互联网更进一步，很好地弥补了移动互联网在某些场景中的不足。”360显然很清楚，每天碎片化移动生活也过不好这一生，人生的完满升级需要PC的基础性补充。
赋能开发，未来已来
“用我们全方位的技术、资金、流量等，助力小程序开发者，为小程序开发者打造出跨PC、移动端的产品阵地，从而覆盖用户的全场景。”杨炯纬能在会上自信地给出这样的承诺，首先是基于360自身的产品与平台优势。
比如PC的大屏环境，可以帮助360小程序，拓展在办公、学习、娱乐、生活等更多场景中的服务可能。而分屏、多屏等自由切换、多窗口多线程的操作，则提升了用户体验的丰富与沉浸感。
同时，360提出了一整套全面赋能小程序增长的政策。
比如360的平台兼容性，使得开发者在主流开放平台上开发的小程序能够共享生态。360也致力于提供私域流量管理：通过将信息交互通道开放出来，可以让开发者拥有基于PC或基于多端的私域运营能力，从而更好地实现商业化。
得益于360在PC端的不断深耕，它的产品入口丰富且普及度高。360浏览器、360搜索、360安全卫士等产品将全线开放，通过释放8大流量入口，调动平台五亿用户、百亿流量，来形成对于小程序开发者的全面支持。
此外，依托于360行为链大数据打造的流量矩阵，各个开发者的行业能力、产品特色，可以进行人群细分。通过差异化流量配置，360能够更好地帮助开发者精准获取目标用户。
无疑，360正积极通过流量、资金、技术、云服务等各个层次的支持，推动小程序的开发和应用，成为一个全场景的存在。这对开发者来说，显然是一轮不可错失的红利。
PC端小程序也是开发者的必然选择。开发者一般都会知道，PC上24小时流量分布曲线和移动的24小时流量曲线，是构成相对互补的。而360小程序能够多端生存，从而将两个低谷弥合起来。
如同杨炯纬所说的：“当用户打开电脑的时候，你的小程序在电脑上存在；当用户打开手机的时候，你的小程序在手机上也存在。当这两个结合起来，就使得整个分布变成更加完整的用户体验，也会构成更加完整的流量体系。”通过360赋能开发者，小程序的技术开发成本和要求，都会进一步降低。这也意味着将在更充分的程度上激活产业活力，释放行业资源。
杨炯纬也强调说：“我们不是PC网站的终结者，也不是要把网站小程序化，而是要做移动端小程序的场景延伸。”
